Es la concentración de la mente en cierto contenido, si no existe suficiente atención, existiría una mala comprensión y esto resultará en un bajo rendimiento. La percepción es selectiva y se centra únicamente en la información a la que se atiende.
Funciona como un gran archivador donde está ubicada correctamente la información, así se facilita el proceso de selección y recuperación de la información.
Para realizar alguna actividad se necesita motivación, energía suficiente para darle sentido a la concreción del acto. Si la persona tiene una actividad específica no satisfecha ésta influirá en su experiencia perceptiva.
Las personas tienen a percibir fácilmente lo que necesitan. Cuánto más fuerte es esa necesidad, más fuerte será la tendencia a ignorar los estímulos no relacionados con el ambiente y a destacar aquellos que necesitan.